五月天电影 长剧开机率骤降原因几何|风向|优酷|短剧|爱奇艺|腾讯视频
五月天电影
01
序论
德塔文统计数据露馅，2024年6月至8月中旬，电视剧市集新剧开机有20部，相较前年同期的38部，本年同期开机率同比下落了47%，开机数目近乎腰斩，其背后的原因到底是什么？
图源：德塔文科技
02
多身分下举座市集趋向缩水
1.三大主流平台的遴荐变化
跟着制作公司版权剧输出数目的握续下落，面前市集新剧的开机主要由三大视频平台补助。
但与前年同期比较，爱奇艺开机率下滑了57%，在几大平台中下滑得最为严重，优酷下滑了33%，腾讯视频则下滑了29%。
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七天 探花爱奇艺开机率的大幅下落约略能从其策略导向中观察到一点原因。
倨傲奇艺明确提议将有策动策略由“市集份额优先”滚动为“盈利优先”后，爱奇艺确凿收尾了握续盈利，然则从其本人显露的2024年Q1财报中，能臆测其盈利大多靠的是“降本增效”，尤其是爱奇艺在本色资本上已缩减到Q1的40亿元，同比下落了5%，愈加讲解其通过爆款剧麇集束盈利的才气越来越弱，且本年爱奇艺的剧集推崇存目共睹：热播不少，但短少头部爆款产出。
再者，爱奇艺总收入也遏抑乐不雅。据8月22日爱奇艺崭新显露的Q2财报，其总营收从Q1的79亿，下落到当季的74亿，环比下落约6%。因此，出于财政推敲，爱奇艺可能会镌汰新剧开机频率。
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优酷自然保握着开机剧目数目的第一，但开机率仍出现了较大的滑坡。原因有二：
第一，优酷收入下落。从本年的推崇看，优酷握续深耕本色研发，但从阿里显露的截止2024年3月31日止的财报来看，优酷收入下落导致阿里大文娱集团同比收入下落了1%，为49.45亿元（数据来源于阿里财报）。即，优酷所步碾儿线或与爱奇艺截然有异：重本色而非盈利。然则，收入的收窄势必影响新项主见竖立，反向带动其对品性的把控更为严格，可能导致开机新剧的减少。
第二，受到对短剧参预的排挤。在三大平台中，优酷对短剧的引进/竖立力度是最大的，同期期播出的短剧高达69部，对短剧的布局也漫步了一部分对长剧的元气心灵。
五月天电影
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比较之下，腾讯视频的开机率下滑幅度是最小的，仅为29%，也与腾讯视频继续宏构化政策、调度幅度最小关系。
本年1月腾讯年会上，马化腾暗意思要围聚资源作念宏构剧，举例《漫长的季节》《三体》等；从本年腾讯视频呈现的作品看，尤其是最新的财报中，在笃定《庆余年第二季》《与凤行》的播出成果后，还提到其IP来源及大厂制作背书等，其一如实印证了腾讯视频的宏构化阶梯的见效，其二也反馈了腾讯视频垂青老到IP或大制作公司的作品，本年暑期开机的样式如《狙击蝴蝶》等亦然比较出名的言情IP，自然疼爱宏构制作但如故遴荐了相对保障的姿色，部分受到举座市集风向的影响。总体不行否定其对宏构的垂青势必带来开机数目的下落。
2.尾腰部制作机构濒临着冲击与清洗
短剧面前正在凭借性价比进入更多制作公司视线。
在不雅众端，因短剧节律快、情节强、体量小等特色，更投合不雅众得到即时文娱体验的需要，在行家中的受宽恕过程有所飞腾；
在制作端，因短剧的拍摄周期更短、服化场景更为简便，不仅比长剧的制作资本更低，且收益也能够和相等多的长剧相抗衡，是比长剧更具市集效益的鸿沟，尤其对尾腰部的小资本长剧来说，短剧带走的圈层受众对其冲击广泛；
在本色端，短剧的创作空间和审查要求比长剧宽松，对热门的响应和挖掘愈加先进，远远起原于长剧。
据德塔文数据露馅，截止本年8月，分账进步1000万的短剧就还是残害6部，比前年同期的4部有着较为权臣的增长。且其中不乏《援笔》这种分账金额还是残害2000万、叫好又叫座的宏构爆款短剧，短剧的活力被更多东谈主原宥到。
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另一方面，国度广电总局对长剧制作的要求更为严格，其推进供给侧修订，倡导减少数目以晋升质料。2024年上半年剧集备案总和为559部，然则前年同期为619部，同比下落了9%，同等情况下，头部市集更具备长剧制作与风险承担才气，因此制作更向头部市集围聚。
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据8月初国度播送电视总局印发的对于丰富电视大屏的《主见（试行）》中，提到允许“多星联播”，取消“一剧两星”政策，自然这故意于荧惑更多本色的坐褥与革命，然则聚合头部平台更有主动权的情况，若思要增多刊行收入，极大可能如故落脚在宏构剧上，对开机项主见增长作用有限。
03
市集剧变，各样型剧谁还能战？
德塔文数据露馅，2024年6月至8月中，开机率保握最为坚挺的是悬疑剧，开机部数最多，达到9部，同比增长80%，不但未有萎缩，还收尾了逆势增长。除此外总共类型剧王人迎来开机数目下落。
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悬疑剧坚挺的原因，有以下几点：
第一，从《狂飙》《漫长的季节》等近几年的悬疑代表作品来看，悬疑剧自带悬念迭起的刺激感与解密的爽感，自然重剧情而轻热沈，质感要求高，短剧对此冲击最小；
第二，悬疑剧有上央视或卫视的后劲，不错收尾分销，在盈利上较有上风。
第三，各大平台都十分疼爱悬疑剧的运营，爱奇艺推出迷雾戏院、优酷推出白夜戏院、腾讯视频X戏院也以悬疑为重……悬疑赛谈越来越成为兵家必争之地。
抽象来说，悬疑剧故意于发酵圈层口碑且具备成为出圈爆款的后劲，因此其算是比较保障的遴荐。
比较之下，看成市集主力的古装、都市两种类型开机率都不才降，尤其是古装剧下落得最为严重：
一是古装剧常见搭配古装仙侠魔幻、古装落地爱情等细分类型较难出新，题材不异，不少不雅众产生审好意思疲倦，古装剧解围难度更大；
二是古装常见 “面容”固定在一部分男女演员上，变成彼此搭配的“换乘恋爱”模式，令不雅众不雅剧体验度下滑；
三是比年来古装剧大多以爱情为干线，重设定、噱头，但对剧情打磨较少，后期剧情/设定出现崩盘的剧目不在少数，连带拉低古装剧的口碑印象，因此古装剧开机出现退烧餍足。
而都市赛谈有都市爱情、热沈、家庭、处事等细分类型，顺应“展现现代东谈主民好意思好糊口”的政策导向，总有一定的市集需求，且都市剧也有上星分销的后劲，因此都市剧开机频率下滑得不算严重。
04
结语
经济下行和短剧崛起正一步步冲击长剧市集，尤其是不雅众自主遴荐性极高的情况下，对市集的争夺还是冉冉演变成对不雅众矜重力的争夺，思要解围越来越难，但并非黔驴技尽，遴荐较为保障的悬疑类型或者向短剧学习等迫临不雅众需求的作念法，是现在长剧的解围“捷径”。
作家：师几
责编：苏秦
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